Marketing de oportunidad:
¿vale la pena subirse a la ola del momento?
En marketing, el que golpea primero, golpea dos veces. Y en el caso del marketing de oportunidad, muchas veces el que golpea rápido, aunque sea con poco, se lleva la atención.
Basta una escena viral —una kiss cam incómoda, una metedura de pata en directo, un meme que estalla en redes— para que las marcas se pregunten:
¿Nos metemos? ¿Vale la pena preparar algo si en una semana nadie se acuerda?
Spoiler: sí. Pero no siempre.
¿Qué es el marketing de oportunidad?
Es la capacidad de una marca para reaccionar con creatividad y agilidad ante hechos del momento: noticias, tendencias, memes, momentos virales… Lo hemos visto con Oreo y el apagón del Super Bowl, con Netflix respondiendo a sus propias series, o con marcas locales tirando de gracia cuando la actualidad lo permite.
El objetivo no es solo sumarse: es aportar algo que conecte con tu público. Algo que lo haga reír, pensar o compartir.
¿Vale la pena si solo dura unos días?
Sí, si entiendes bien el contexto. En el marketing de oportunidad, el impacto no se mide solo en duración, sino en visibilidad, engagement y recordación.
Un contenido oportuno puede:
- Potenciar el awareness de tu marca,
- Humanizar tu comunicación (eres más que un logotipo: eres ágil, estás “en la conversación”),
- Mejorar tu alcance orgánico sin necesidad de inversión masiva,
- Y posicionarte como marca relevante.
¿Dura poco? A veces sí. Pero igual que una carcajada dura segundos y se recuerda años, un post brillante en el momento justo deja huella.
¿Cuánto habría que invertir?
La clave está en la proporcionalidad.
- Baja inversión, alta agilidad: a veces basta un buen diseño, una frase afilada y una publicación rápida. No necesitas una producción de cine.
- Reaprovechamiento de recursos: con una estética simple (como una plantilla estilo cámara de vigilancia, por ejemplo), puedes replicar formatos adaptándolos a diferentes ideas virales.
- Campañas express en Ads: si el contenido está funcionando bien orgánicamente, puedes invertir algo en publicidad segmentada para exprimir su recorrido mientras dure.
No es necesario hacer una gran campaña. Pero sí estar listos para jugar el partido cuando llegue el momento.
¿Cómo decidir si subirse a la ola?
Hazte estas preguntas:
- ¿Tiene alguna relación o contraste interesante con mi marca/producto?
- ¿Puedo aportar algo creativo o con gracia sin forzar?
- ¿Cuento con equipo/diseño/reacción rápida para montarlo en horas o en un día?
- ¿Tengo claro que es una acción de corto recorrido y estoy bien con eso?
Si la respuesta es sí: lánzate. El riesgo de parecer forzado o llegar tarde es real, pero el riesgo de no estar nunca presente lo es más.
Ejemplo real: la kiss cam de Coldplay
Imagina que una empresa de cámaras de vigilancia lanza un banner tras el revuelo del beso no correspondido captado por la kiss cam de Coldplay.
«A veces el amor aparece donde menos te lo esperas…
Con nuestras cámaras, también los pillas.»
Humor, contexto y producto unidos en un contenido que probablemente ni costó mucho ni duró mucho, pero generó conversación, simpatía y recordación de marca.
Conclusión
El marketing de oportunidad no compite con tus campañas grandes: las complementa. No necesitas hacerlo siempre, pero tener la capacidad de reaccionar cuando la ocasión lo merece, te posiciona como una marca viva y con reflejos.
¿Por qué elegir Algarabía ?
Porque en Algarabía no solo seguimos las tendencias: sabemos interpretarlas y convertirlas en ideas que conectan.
Nos movemos rápido, con criterio y con chispa. Creamos campañas que no solo se suben a la ola, sino que la convierten en impacto de marca.
Ya sea un momento viral, una acción relámpago o una campaña completa, sabemos cuándo entrar, cómo decirlo y por qué funciona.